當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 珠海市2002國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果報(bào)告 作者：佚名 時(shí)間：2003-8-16 字體：[大] [中] [小]

一、按照廣東省旅游局的統(tǒng)一部署，同時(shí)為了全面了解珠海市接待國內(nèi)游客人數(shù)以及在本市的花費(fèi)等有關(guān)情況，綜合分析我市國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，以便加強(qiáng)對(duì)我市國內(nèi)旅游業(yè)的宏觀指導(dǎo)和管理，配合國家擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略，促進(jìn)我市國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，我局組織實(shí)施了珠海市2002年國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。
二、此次調(diào)查分兩個(gè)階段進(jìn)行，因調(diào)查問卷使用省旅游局統(tǒng)一問卷，并根據(jù)珠海市的實(shí)際情況增加了一些調(diào)查項(xiàng)目。第一階段為8月10日至8月20日，計(jì)劃調(diào)查樣本量為3250份，其中酒店調(diào)查為375份，景區(qū)(點(diǎn))調(diào)查為375份，輔助調(diào)查為2500份(輔助調(diào)查在我市各景點(diǎn)展開)。第二階段為11月16日至11月26日，計(jì)
劃樣本量同第一階段。具體樣本量分配如下：
1．酒店樣本分配
根據(jù)調(diào)查方案，用等距隨機(jī)抽樣的方法，抽中以下15家酒店作為此次的調(diào)查單位，以酒店的床位數(shù)和年的出租率做為權(quán)數(shù)，具體樣本量分配如下表：
單位名稱 樣本量(個(gè))
總量 第一階段 第二階段
珠海度假村酒店 150 75 75
珠海碧海酒店 100 50 50
珠海華僑賓館 50 25 25
珠海市香洲中業(yè)賓館 60 30 30
斗門區(qū)白藤湖南方日?qǐng)?bào)南苑度假部 40 20 20
花果山莊酒店 70 35 35
金穗酒店 40 20 20
綠都酒店 40 20 20
國亨酒店 30 15 15
客都賓館 30 15 15
白藤湖經(jīng)緯別苑 40 15 15
斗門縣岸城酒店 30 20 20
裕發(fā)招待所 20 10 10
西區(qū)星月酒店 20 10 10
珠海市神馳酒店 30 15 15
合計(jì) 750 375 375
2．景點(diǎn)調(diào)查樣本量
單位名稱 樣本量
總量 第一階段 第二階段
圓明新園 180 90 90
珍珠樂園 160 80 80
農(nóng)科所 110 55 55
珠海漁女 120 60 60
鱷魚島 40 20 20
御溫泉 100 50 50
東澳島 40 20 20
合計(jì) 750 375 375
3．補(bǔ)充調(diào)查5000個(gè)樣本，在上述景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查。
三、此次調(diào)查聘請(qǐng)了市旅游學(xué)校的學(xué)生，在各調(diào)查單位展開調(diào)查。共收回有效調(diào)查表7235份，比計(jì)劃多出了11.37%。
四、計(jì)算機(jī)處理。
將調(diào)查表錄入DBF數(shù)據(jù)庫，用計(jì)算機(jī)對(duì)其進(jìn)行處理，得到各項(xiàng)數(shù)據(jù)，用以測(cè)算國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)及國內(nèi)旅游收入。
五、數(shù)據(jù)測(cè)算
(一)國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)測(cè)算
1．根據(jù)《2002年珠海市國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查方案》的公式，2002年我市共有床位38952個(gè)，接待海外旅游者人天數(shù)為2018720人天；根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年我市平均床位出租率為0.6659，過夜游客平均停時(shí)間為2.01天，非旅游者的比例為1.78%，可以得到2002年我市住宿設(shè)施接待的國內(nèi)旅游者為：
38952x365x0.6659-2018720
X(1-0.0178)=3639857人次
2.01
設(shè)為A
2．根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，住宿設(shè)施接待的國內(nèi)旅游者中，有24.74%的人不去景點(diǎn)，則去景點(diǎn)的人數(shù)為：
AX(1-24.74%)=2739356人次
設(shè)為E
3．根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，其他三類旅游者與E比例分別為：
本地一日游游客為：1：0.5962
外地一日游游客為：1：0.9132
住親友家及其他住宿設(shè)施的國內(nèi)旅游者為：1：0.5532
根據(jù)上述比例數(shù)據(jù)可以得到其他三類旅游者的人數(shù)分別為：
本地一日游游客：1633204人次
外地一日游游客：2501580人次
住親友家及其他住宿設(shè)施的國內(nèi)旅游者為：1515412人次
由此可以得出2002年珠海市國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為：929.01萬人次，比2001年增長了25.58%。
(二)國內(nèi)旅游總收入的測(cè)算。
根據(jù)調(diào)查的得到的數(shù)據(jù)，住宿設(shè)施接待的國內(nèi)旅游者人均花費(fèi)為876.95元，外地一日游游客的人均花費(fèi)為198.32元，住親友家中及其他住宿設(shè)施的游客人均花費(fèi)為763.25元，本地一日游游客人均花費(fèi)為81.27元，可以得到：
住宿設(shè)施接待的國內(nèi)旅游者旅游總收入為：3191972596元
外地一日游游客的旅游總收入為：496113346元
住親友家中及其他住宿設(shè)施的國內(nèi)游客旅游總收入為：1156638209元
本地一日游游客人旅游總收入為132730489元
四項(xiàng)合計(jì)得到2002年珠海市國內(nèi)旅游總收入為：49.77億元人民幣，比2000年增長了16.61%。
六、國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查的其他一些數(shù)據(jù)
詳見附表。


珠 海 市 旅 游 局
二00三年一月七日
























表一：國內(nèi)游客客源地及流入流出表
（一）全國各省、自治區(qū)、直轄市
地區(qū) 客源地 流入 流出
廣東 61.88 74.49 77.65
湖南 4.47 2.43 1.57
廣西 4.31 2.12 1.02
四川 2.98 1.02 1.49
重慶 2.67 1.10 0.47
上海 2.51 2.12 1.96
福建 2.27 1.49 1.18
湖北 2.20 1.73 1.96
江西 1.96 1.96 1.25
江蘇 1.96 1.25 1.10
云南 1.49 0.31 0.47
山東 1.17 0.31 0.24
天津 1.02 0.47 0.39
海南 1.01 0.39 0.39
河南 0.94 0.24 0.31
安徽 0.94 0.24 0.08
遼寧 0.78 0.00 0.16
青海 0.71 0.00 0.08
北京 0.64 1.96 2.27
內(nèi)蒙古 0.63 0.08 0.08
浙江 0.63 0.63 0.94
貴州 0.55 0.16 0.16
山西 0.55 0.08 0.00
黑龍江 0.47 0.08 0.00
吉林 0.47 0.47 0.08
陜西 0.31 0.47 0.31
甘肅 0.24 0.00 0.00
新疆 0.16 0.00 0.00
河北 0.08 0.24 0.08
港澳 0.00 4.16 4.31
（二）廣東省市各市(地區(qū))
地區(qū) 客源地 流入 流出
全省 63.88 74.49 77.65
廣州 15.61 29.25 26.59
深圳 12.00 13.02 19.45
中山 7.69 10.03 10.26
東莞 6.58 5.88 5.73
佛山 4.94 2.98 3.22
清遠(yuǎn) 4.74 3.61 3.22
河源 1.80 1.49 1.57
汕頭 1.72 1.10 1.33
茂名 1.65 1.25 1.18
江門 1.57 1.41 1.49
湛江 1.32 1.33 0.78
肇慶 1.10 0.86 0.78
韶關(guān) 0.94 0.71 1.02
梅州 0.63 0.55 0.47
陽江 0.63 0.47 0.08
潮州 0.24 0.00 0.00
惠州 0.24 0.31 0.08
揭陽 0.24 0.08 0.24
云浮 0.16 0.16 0.16
汕尾 0.08 0.00 0.00

表二：國內(nèi)游客構(gòu)成(%)
一、按性別分
男 50.68 女 49.32
二、按是否城鎮(zhèn)居民分
城鎮(zhèn)居民 89.65 非城鎮(zhèn)居民 10.35
三、按職業(yè)分
公務(wù)員 12.02 專業(yè)/文教技術(shù)人員 13.97 企事業(yè)管理人員 17.67
技工/工人 13.87 服務(wù)員/推銷員 10.38 農(nóng)民 1.05
離退休人員 7.55 軍人 1.39 學(xué)生 9.93
其他 12.17
四、按年齡分
65歲以上 2.43 45-64歲 23.94 25-44歲 53.05
15-24歲 16.84 14歲以下 3.74
五、按旅游目的分
休閑/游覽/度假 73.88 文化/體育/科技交流 0.94
商務(wù) 7.40 會(huì)議 4.01
宗教/朝拜 0 探親訪友 11.09
健康療養(yǎng) 0.47 其他 2.21
六、按來我市游覽幾次分
一次 36.49 2次 40.40 3次以上 23.11
七、按出游方式分
旅行社組織 31.36 個(gè)人旅行或親友結(jié)伴 50.79
單位組織 17.85
表三、對(duì)我市旅游服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)（5分為滿分）

賓館/飯店 4.20 餐飲 3.97
長途交通 4.18 市內(nèi)交通 4.33
游覽 4.32 娛樂 3.88
娛樂 4.03 服務(wù) 4.03
總體印象 4.32

表四：游客對(duì)我市旅游資源感興趣的比例(%)

海灘海島 57.41 城市風(fēng)貌 67.22
文物古跡 19.06 民俗風(fēng)情 14.20
文化藝術(shù) 7.69 飲食烹調(diào) 10.59
醫(yī)療保健 5.96 旅游購物 14.67
節(jié)慶活動(dòng) 3.14 其 他 9.57

表五：游客我市商品感興趣的比例(%)

服裝 30.82 茶葉 19.37
食品 26.75 酒類/香煙 10.51
字畫 7.69 水果 11.29
首飾/珍珠 15.14 電器/家電 7.69
海產(chǎn)品 29.88 其他 21.41
表六、我市最吸引國內(nèi)游客的特點(diǎn)為：

序號(hào) 項(xiàng)目 比例%
1 休閑、度假勝地 38.67
2 自然美景 30.75
3 交通便利 24.78
4 體驗(yàn)海洋海島風(fēng)情 22.82
5 購物 19.61
6 鄰近澳門及與澳門相關(guān)的事物 16.24
7 適合一家大小旅游的目的地 15.84
8 現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)特區(qū) 11.61
9 多姿多彩的夜生活和娛樂節(jié)目 10.75
10 價(jià)廉物美 10.43
11 美食 8.71
12 大型主題公園 8.55
13 近代古跡和歷史 6.51
14 價(jià)格合理的酒店 4.63
15 安全和可靠的目的地 4.55
16 高爾夫球 2.51


表七、國內(nèi)游客對(duì)我市景點(diǎn)及旅游產(chǎn)品的了解如下表所示：
序號(hào) 項(xiàng)目 比例%
1 圓明新園 68.47
2 珠海漁女 60.63
3 九洲城 30.82
4 珍珠樂園 22.67
5 珠海御溫泉 19.78
6 石景山索道 17.25
7 無土栽培基地 12.31
8 白蓮洞公園 6.04
9 東澳島 5.33
10 金海灘 4.78
11 鱷魚島 4.31
12 竹仙洞 3.92
13 國際高爾夫 2.67
14 萬盛鄉(xiāng)村俱樂部 1.02

表八、國內(nèi)游客的花費(fèi)及構(gòu)成